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199IT原創(chuàng)編譯:
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告觀看量生機(jī)勃勃，而廣告主網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投入增長則非常迅速。但一份STRATA新的調(diào)研發(fā)現(xiàn)18-29歲的用戶中有43%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告比電視廣告煩人，盡管在60歲以上的人群中持同樣看法的只有24%。那么有哪些原因讓網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾覺得視頻廣告值得一看或者需要跳過？


在給出會喜歡看的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告選項(xiàng)中，51%的人表示如果視頻廣告本身是有趣的他們會樂意觀看，說明廣告多少能夠從幽默中獲益；盡管Unruly的研究發(fā)現(xiàn)病毒式視頻的成功往往是通過情感觸發(fā)了觀眾而非幽默 幽默之外，STRATA發(fā)現(xiàn)如果視頻廣告本身夠娛樂（43%），或者符合他們的興趣（31%）或有信息量（30%）也會吸引他們收看視頻廣告。而來自MarketingCharts Debrief的報告也指出網(wǎng)絡(luò)視頻中的娛樂元素對于年輕用戶更有吸引力，而年長用戶則對廣告所傳遞的信息量更感興趣。同時對于那些定向廣告，年輕用戶會更覺得具打擾性 最后只有大約1/6的受訪者表示如果他們本身是視頻廣告演員的粉絲他們會更喜歡看廣告。而不同的研究也一再表明，廣告中的明星效應(yīng)并不顯著